Новости звезд
Что влияет на выдачу. Что влияет на поисковую выдачу? Коммерческие факторы со временем окажутся заспамлены
Привет, друзья! Как известно, поисковые системы для многих сайтов - это главный источник посетителей. Одним из вариантов увеличения трафика с поисковиков является работа над проектом в качестве его оптимизации в результатах поиска. Сегодня я рассмотрю все известные мне способы и методы, благодаря которым можно влиять на SERP.
Напомню, что SERP или говорят еще "серп" (от английского - Search Engine Results Page) - страница с результатами поисковой системы. Это то, что видит пользователь после ввода своего запроса. Если оптимизировать сайт в выдаче поисковых систем и сделать его более заметным и привлекательным для клика, то можно увеличить количество посетителей. Это будет происходить по 2-м вещам:
- Увеличивается CTR ресурса в серпе и при прочих равных условиях увеличивается количество переходов.
- Из-за учета поисковыми системами сайты, имеющие высокий CTR в выдаче, могут повышаться в рейтинге и улучшать свои позиции. Все это тоже увеличит количество трафика с поисковиков.
Итак, видно, что работа в этом плане - это неплохая инвестиция в проект. Какие же существуют методы влияния на SERP?
Это, пожалуй, самое основное, что привлекает внимание пользователя. Я проанализировал максимально показываемую длину заголовка сайтов, которые одновременно являются и ссылками на ресурс в Яндексе и Google. В яндексе - это 70 символов с пробелами, а в Google - 60. То есть желательно, чтобы ваш тег Title не превышал этих цифр. В таком случае пользователь сможет увидеть не обрезки, а полноценный заголовок страницы.
Не обязательно, чтобы Title состоял только из поискового запроса. Во-первых, с точки зрения SEO это не всегда нужно. Во-вторых, можно использовать заманивающий и привлекательный текст. "Мой список лучших...", "10 секретов...", "Популярные..." и так далее.
Если же поисковый запрос содержится в теге, то это, конечно, только на руку, так как он будет выделяться жирным, а сайт становиться более заметным. Здесь же не стоит забывать о словах синонимах (раскрутка = продвижение, самостоятельно = самому и так далее), а также о спектральных выражениях (купить, самостоятельно, что такое, фото, видео и так далее). Все это тоже может выделяться поисковой системой (в основном Яндексом). Небольшой пример.
3-й вариант здесь проигрывает по наглядности. Зато сниппет у него лучше, чем, например, у меня . В комплексе 2-й вариант выглядит наиболее привлекательным. Также важным моментом будет являться наличие ключевого слова в начале заголовка. Это привлечет больше внимание к сайту нежели, если оно будет в конце тега, например, как кусок в 3-м варианте.
Существуют оптимизаторы, которые пишут некоторые ключевые слова в заголовке БОЛЬШИМИ БУКВАМИ (или весь текст в теге title). Возможно, это оправдано, но я бы не советовал пользоваться этим методом.
Итого получаем, что в идеале title не должен превышать 60-70 символов, быть привлекательным для пользователя, а также содержать ключевые слова или поисковый запрос в самом начале.
2. Мета-тег Description
В я уже писал, что содержание этого тега часто появляется в сниппете Гугла. Сниппет - это текстовое описание сайта в поисковой выдаче.
В данном примере текст, выделенный зеленным цветом, является . Он был взять из мета-тега description (кроме даты). В яндексе такое бывает, но очень редко. В выдаче Google показывается не более 150-160 символов в сниппете. Поэтому в принципе стоит придерживаться этого значения. В идеале мета-тег description должен:
- Быть уникальным для каждой страницы.
- Коротко рассказывать о содержании документа.
- Включать в себя основные ключевые слова, по которым планируется продвижение.
- Быть привлекательным для пользователя.
3. Быстрые ссылки
В google могут выглядеть вот так.
Если запрос брендовый или явно указывающий на принадлежность к определенному сайту (например, Википедия или vkontakte.ru), то быстрые ссылки в гугле значительно увеличиваются.
Быстрые ссылки, как правило, появляются на страницы меню (например, доставка, услуги, контакты, о компании и так далее) и на наиболее важные документы (в качестве факторов определения может служить посещаемость, входящие внутренние ссылки, а также линки с других сайтов).
Посмотреть, какие быстрые ссылки для ресурса определила поисковая система (если определила) можно в Яндекс.Вебмастер (Раздел "Сайт в результатах поиска" -> "Быстрые ссылки") и Google Webmasters (Раздел "Конфигурация сайта" -> "Ссылки сайта").
Здесь же можно посоветовать поисковику, какие ссылки лучше всего выводить. В яндексе, например, действуют следующие ограничения.
Как-то специально создавать быстрые ссылки вряд ли получится, да и в принципе не зачем. Единственное стоить заботиться о понятной и логической структуре сайта. В таком случае со временем они сами определяться. Останется только выбрать из них понравившиеся.
4. Красивый URL в Google
Кто-нибудь из вас видел такие урлы в выдаче поисковой системы Google?
Это можно сделать, добавив на страницу немного кода. Сначала дам ссылку на генератор сниппетов для Google . Там вы увидите, как это делается. Например, можно получить такие урлы (это придуманные варианты).
Как я понял, для каждой страницы необходимо указывать такую конструкцию. Иначе, если сделать подобный красивый URL только для главной, то появляться он будет только тогда, когда в серпе будет участвовать главная страница.
5. Фавикон
Проект без фавикона в серпе Яндекса при прочих равных условиях проигрывает ресурсу с этим элементом. Добавить его на сайт совсем недолго, а вот качественный, запоминающийся фавикон может послужить хорошую службу. Google этот элемент в поисковой выдаче не выводит. У "Мира советов" фавикон неплохой.
Если, конечно, он у всех будет такой, то смысл его потеряется . Так что здесь фантазия только приветствуется. При создании фавикона не забудьте, что он не только должен быть ярким и запоминающимся, но и отражать суть сайта, возможно, быть одним из графических элементов проекта.
6. Ссылки на аккаунты в социальных сетях.
Это что-то новенькое, и заметил в Яндексе совсем недавно. Вот как это выглядит.
Какой-то специальной разметки для ссылок (кнопок) на аккаунты в социальных сервисах я не нашел. Возможно, робот нашего зеркала рунета сам определяет эти ссылки на определенных сайтах (может быть, только на трастовых).
Здравствуйте! Планирую разместить на сайте www.site.ru блок "Мы в социальных сетях", в котором дать ссылки на страницы и группы в популярных соц. сетях (twitter, vkontakte.ru и так далее). Недавно заметил в поисковой выдаче Яндекса в сниппетах ссылки на соц. сети. Скажите, пожалуйста, есть ли какие-нибудь рекомендации по организации ссылок на социальные сети, чтобы они появлялись в поисковой выдаче Яндекса?
С уважением, Сергей.
Достаточно быстро пришел ответ:
Здравствуйте, Сергей!
Добавить социальные ссылки к сниппету сайта можно двумя способами.
1) Разместите их на главной странице сайта. Ссылки распознаются поисковым роботом и автоматически добавляются к сниппету.
2) Укажите ссылки вручную через интерфейс Справочника организаций, в поле "Адрес сайта". Перейти на форму редактирования данных Вы можете из Яндекс.Вебмастера, через раздел "География сайта" - "Адреса и организации".
Вот как это выглядит. Правда работать будет, скорее всего, только для организаций.
7. URL-ы в выдаче
Часто поисковые системы вместо исходного урла вставляют текст-альтернативу на русском языке. Как это может выглядеть. Например, так.
Здесь все это берется из хлебных крошек. Google видимо любит форумный движок IPB и делает подобные урлы даже у молодых сайтов на этой CMS. Или такой вариант в Яндексе.
Если в Google информация бралась из хлебных крошек, то тут она берется из title и входящих ссылок на страницу. В связи с этим делайте понятную структуру у сайта, добавляйте хлебные крошки, вставляйте внутренние контекстные ссылки. Это все поможет при составлении подобных урлов.
Также в Гугл Вебмастере можно указать, как показывать ваш проект в поисковой выдаче с www или без www. Это меняется в разделе "Конфигурация сайта" -> "Настройки".
В яндексе же можно задать, чтобы некоторые символы писались с большой буквы. Я, например, поменял sosnovskij на Sosnovskij. Также сейчас на рассмотрении MasterWebs вместо masterwebs. URL в таком случае легче воспринимается. Подать заявку на изменение вашего адреса сайта в серпе главного отечественного поисковика можно в Яндекс.Вебмастере в разделе "Сайт в результатах поиска" -> "Регистр имени сайта".
8. Форматы микроразметки
Поисковые системы (Google, Yandex, Bing, Yahoo) начинают активно использовать семантическую разметку в серпе. Главным стандартом сейчас является Schema.org. Благодаря микроразметке поисковая выдача должна представиться в лучшем виде, а сайты, которые ее используют, смогут привлечь больше целевых посетителей.
Разметке поддается огромное количество данных: от адресов и авторов публикации до списка актеров фильмов и их наград. Здесь нет необходимости передавать какую-то информацию каждому поисковику. Достаточно просто правильно разметить HTML ресурса. Вообще этот пункт очень интересный. Я думаю, что микроразметка станет достаточно популярной в будущем.
9. Регион, телефон и адрес
Если ваш сайт относится к определенному региону, а у вас реальная организация, у которой есть адрес и телефон, то обязательно укажите эти данные. Для Яндекса все это указывается в "Географии сайта" -> Регион сайта | Адреса и организации.
Для того чтобы контактные данные появлялись в гугловском SERP, используйте Google Адреса . Возможные варианты выдачи.
10. Дополнительные данные о сайтах определенных тематик для Яндекса
Проекты определенных тематик могут отправлять некоторые данные в базу отечественного поисковика для наиболее полного представления в выдаче. Это могут быть сайты с рецептами, рефератами, отзывами и так далее. Например, организации, связанные с такси могут иметь подобные сниппеты.
Узнать, какие данные и в каком виде отправлять, можно в Яндекс.Вебмастере в разделе "Содержимое сайта".
11. Турбо-страницы и AMP
Выделиться в Серпе поможет внедрение (в Яндексе) или (в Google). По ссылкам есть соответствующие посты в блоге . Можете ознакомиться.
12. Товары и цены - YML-файл для Яндекса
В Яндекс.Вебмастере можно закачать файл в специальном формате YML, который поможет улучшить представление вашего интернет-магазина в результатах поиска (соответственно, только в Яндексе).
Все эти пункты помогут представить ваш проект в поисковой выдаче наиболее полно и красочно. В связи с этим увеличится CTR из серпа и, соответственно, посещаемость ресурса. Какие вы еще знаете способы и методы, благодаря которым можно влиять на выдачу. Как всегда рад отзывам и мыслям в комментариях .
P.S. Как стать блоггером тысячником расскажет Александр Борисов в своем одноименном курсе. Подробности на 1000-k.ru.
Что влияет на поисковую выдачу?
В комментариях к посту Регистрация в каталогах бесплатно, был задан вопрос
…..что в первую очередь влияет на позицию?
Дабы не плодить комментарии, попытаюсь ответить в данном посте.
Приступим…..
Для начала о главном
Влияя на поисковую выдачу, вы на прямую нарушаете правила поисковых систем, за что (в случае если спалитесь) сайт может быть забанен или понижен в выдаче.
Теперь собственно о самом влиянии…
Не буду определять, что главное, а что второстепенное – ибо в совокупности все описанные пункты являются единым целым.
1. Наполнение сайта.
Пункт первый банален до безобразия и в то же время по прежнему остаётся актуальным.
Контент на сайте должен быть уникальным, ну или хотя бы частично уникализированным.
Полный копипаст на выдачу влияет отрицательно! Тупо с генерированный автоматом текст кстати тоже не айс для выдачи.
2. Внутренняя перелинковка на сайте.
Разновидностей перелинковки много, но суть одна:
– Сделать так, что бы любая страница сайта была не дальше двух – трёх кликов от главной.
– Название разделов должно по возможности содержать поисковый запрос. Естественно я не говорю о СЧ и НЧ запросах, хотя запросы средней частоты многие используют без боязни навредить дизайну сайта.
Не забывайте о главном, навигация должна быть удобна для людей.
3. Заголовки страниц.
Тут просто.
Поисковый запрос
Причём желательно, что бы название открываемой страницы, в браузере, стаяло на первом месте (как на этом сайте к примеру).
4. Количество ссылок на сайте
Одно простое правило – чем меньше ссылок на страницах вашего сайта, тем лучше. Всё не нужное лучше заключить в тег
5. Количество ссылок на сайт
Прошу не путать с предыдущим. Сейчас речь пойдёт о внешних ссылках. т.е. ссылках, которые стоят на других сайтах и ссылаются на ваш.
– Покупка постоянных (вечных) ссылок
Составляете несколько сотен (желательно) ссылок с анкором (поисковым запросом) по которому будем продвигаться. Регистрируемся в сервисе www.blogun.ru, добавляем свой сайт и дальше создаём задания для блогеров (подробнее читайте на сайте сервиса). Главное преимущество сервиса – ссылки размещаются навсегда.
– Покупка не постоянных ссылок.
Регистрируемся в сервисе www.sape.ru, создаём проект, настраиваем фильтр и начинаем размещать ссылки на выбранных сайтах. Не постоянные ссылки потому что их нужно каждый месяц проплачивать, т.е. продлевать.
– Каталоги ссылок и статей
Роль каталогов с недавнего времени поисковыми системами специально занижена. Поэтому делая прогон по каталогам вы получаете лишь небольшой плюс – более быстрая индексация страниц сайта. Иногда небольшой ТиЦ и совсем редко PR
– Качественное размещение статей
Подразумевается платное размещение статей содержащих ссылки на ваш сайт на сайтах схожих тематик. Статьи как правило размещаются на всегда.
– Социальные закладки
Постинг по закладкам был популярен, но в опять же, в последнее время начинает постепенно отходить на дальний план (как каталоги).
Текст анкор текст
или на примере этого сайта
Качественно создать сайт не дорого
Возможно, что-то забыл. Задавайте свои вопросы – по ходу дела всё обсудим:-)
Успешного бизнеса в интернете!
Привет друзья! Предлагаю обойтись без пушистой демагогии, а начать сразу с места в карьер
Во первых – почему так важна поисковая выдача, и факторы ранжирования в поисковых системах ? Она на самом деле играет просто огромную роль в посещаемости вашего сайта.
Так как большинство посетителей вашего сайта приносят именно поисковые системы.
Например, у вас есть сайт про рыбалку, где вы выкладываете интересный материал. И каждый день, в интернет, кто то ищет на эту тему информацию. А так как у интернета есть одно очень хорошее свойство – люди со всего мира! То даже, казалось бы, самые невероятные запросы ищет очень много людей!
И этих людей – миллионы!
Поговорим о ТОП 10
И вот, такой человек заходит в поисковую систему, вбивает определенную информацию для поиска. И поисковая система выдает ему самые подходящие, по ее мнению, результаты.
Эти результаты выводятся по 10 штук на страницу. И каждый “прошаренный барыга” хочет, что бы его сайт по этим результатам попадал в первую десятку! Так как обычно люди смотрят только первую страницу!
И именно с этой страницы они выбирают какой то сайт. Ну а чем больше человек увидит ваш сайт в выдаче, тем больше у него будет посещаемость!
Думаю с этим вам все понятно?
Именно те факторы, которые больше всего влияют на поисковую выдачу, я отметил для себя и собираюсь рассказать вам про них!
5 главных факторов ранжирования
Фактор 1. Оптимизация.
Он не зря на первом месте находится, так как этот фактор определяющий! Поисковый робот прежде всего смотрит на текст вашего сайта, о чем вы там пишите, сверяет частоту вхождения слов и так далее. И чем лучше страницы вашего сайта будут оптимизированы – тем больше посетителей вы сможете получать.
Но не стоит забывать про подводные камни, их здесь очень много…
Фактор 2. Возраст сайта.
Чем старше сайт, тем больше доверия он вызывает у поисковой системы. Объяснить это довольно легко. Если сайт существует очень долго, и до сих пор не был забанен, там постоянно появляется контент – значит владелец следит за ним. А значит - размещает что-то полезное.
Таким образом, доверие повышается, а порядковый номер в выдаче становится меньше.
Фактор 3. Геотаргетинг.
Не знаете что такое? Это регион сайта. Например, ваш сайт относится к какому-нибудь городу или стране.
Геотаргетинг – очень мощная штука. Но тут знать особо ничего не надо, просто указываете в панели вебмастера регион для сайта, и ПС, через некоторое время, его учтет.
Геотаргетинг очень сильно влияет на поисковую выдачу. Допустим, если я введу в Беларуси в поисковике фразу “Обучение компьютеру ”, и человек в том же поисковике введет туже самую фразу, только на Украине. Поисковые выдачи у нас будут разные.
И ваш сайт, допустим, привязан к региону Беларусь, а сайт конкурент к региону Украина. Для пользователей из Беларуси поисковая система приоритет отдаст вашему сайту (если пользователь не указал определенных настроек)! Даже, если сайт конкурента будет более оптимизирован и немножко старше.
Из этого следует один хороший совет:
Указывайте регион для вашего сайта в том случае – если есть привязка к региону. Если нет – укажите сайт без региона. Хотя в этом случае выбиться в топ 10 станет немного сложнее у себя.
Фактор 4. Качество контента.
Поисковая система для себя определяет уникальность контента. Чем больше уникальность контента, тем лучше для вашего сайта. ПС постоянно следят, что бы вебмастера не “тырили” контент друг у друга. И слишком наглых ждет неминуемое наказание.
Естественно если у вас текст всегда с высокой уникальностью – доверие к вашему сайту повышается, ну а пряники от этого вам знакомы.
Поэтому не размещайте на своем сайте контент уникальностью менее 90 процентов. Некоторые советуют придел не ниже 95%.
Фактор 5. Интенсивность .
Очень часто блог легче вывести в топ 10, чем другие сайты, почему? Потому что на блог постоянно добавляется новый контент!
ПС очень тщательно следят за актуальностью поисковой выдачи, ведь от этого зависит – будет пользоваться ей человек или нет. И большим плюсом для вашего сайта является то, что вы постоянно размещаете на нем новый контент. Допустим, раз в неделю.
У меня даже был случай на практике, я обогнал в выдаче один сайт конкурент, он был старше, и более раскручен. Но я его обогнал, я тогда не понимал почему.
Записи на том сайте датировались полугодовой давностью. Как только автор начал наполнять свой сайт он повысился в поисковой выдаче.
Вот так то! Думаю, вы почерпнули для себя что-то новое и интерестное. Есть замечания или дополнения – милости прошу в комменты. Кстати, от просто спасибо – не откажусь.
Ну и не забываем делиться с “друганами” в своих соц-акках (сцаках ).
С уважением, Серега!
Почему в одном банке отказали в выдаче кредита, а в другом дали положительный ответ? И ошибается тот, кто думает, будто для банков главным критерием при выдаче кредитов физическим лицам является заработная плата. Практика показывает, что при одинаковых доходах один клиент банка получает желаемый кредит уже через полчаса после обращения к специалистам финансового учреждения, а другой либо ожидает результата дополнительной проверки, либо вовсе остается без кредитных средств. Именно по этой причине проект "Ваши личные финансы" решил разобраться в том, что именно влияет на выдачу кредита физическим лицам.
Существует два основных метода оценки риска кредитования, которые могут применяться как отдельно, так и в сочетании:
. субъективное заключение экспертов или кредитных инспекторов;
. автоматизированные системы скоринга.
Скоринг представляет собой математическую или статистическую модель, с помощью которой на основе кредитной истории «прошлых» клиентов банк пытается определить, насколько велика вероятность, что конкретный потенциальный заемщик вернет кредит в срок. В самом упрощенном виде скоринговая модель представляет собой взвешенную сумму определенных характеристик. В результате получается интегральный показатель, и чем он выше, тем выше надежность клиента, и банк может упорядочить своих клиентов по степени возрастания кредитоспособности. Набор таких характеристик индивидуален для каждого кредитного учреждения, и предугадать заранее в каждом конкретном случае почти невозможно.
Елена Горшкова, заместитель управляющего по развитию розничного бизнеса Томского филиала ОАО «Промсвязьбанк» поясняет:
«Заполняя анкету, клиент, по сути, дает информацию для анализа именно скоринговой системе. Помимо анкетных данных анализируется кредитная история и достоверность указанных клиентом текущих финансовых обязательств. Этот программный продукт не только облегчает работу банкам, он позволяет нам принимать решения в режиме реального времени. На мой взгляд, потребители от внедрения скоринга только выиграли.
Скоринговая программа - живая система, она постоянно меняется, учитывая текущую ситуацию по многим параметрам. Например, для принятия решения о размере кредита учитывается уровень прожиточного минимума в регионе. Соответственно, скоринговая карта для каждого региона своя. А раз в квартал этот показатель меняется, и программа опять перенастраивается».
В 1941 году Дэвид Дюран впервые применил данную методику для классификации кредитов на «плохие» и «хорошие». По времени это совпало со Второй мировой войной, когда почти все кредитные аналитики были призваны на фронт, и банки столкнулись с необходимостью срочной замены этих специалистов. Банки заставили своих аналитиков перед уходом написать свод правил, которыми следовало руководствоваться при принятии решения о выдаче кредита, чтобы анализ мог проводиться непрофессионалами. Это и был прообраз будущих экспертных скоринговых систем.
Рассмотрим такие характеристики физического лица, которые имеют финансовый смысл и отражают его способность и желание своевременно погашать кредит.
Возраст заемщика. В любой банковской программе кредитования отражается минимальный и максимальный возраст потенциального заемщика. Как правило, это интервал от 21 до пенсионного возраста (55 для женщин и 60 для мужчин). Возраст от 30 до 45 - самый платежеспособный с точки зрения банков. Следует понимать, что если ваш возраст находится вблизи минимальной или максимальной точки, то это будет угрозой отказа в выдаче кредита.
Семейное положение. Человек, состоящий официально в браке, является более стабильным для банка. Однако супруг или супруга должны быть работающими гражданами. Иначе из зарплаты заемщика будут вычитать сумму на содержание иждивенца. Самую низкую оценку будет иметь гражданин с пометкой «в разводе» в графе семейное положение.
Количество иждивенцев. С одной стороны, количество детей говорит о стабильности потенциального заемщика, но надо не забывать, что банки обязательно будут вычитать минимальное содержание каждого ребенка из дохода, а оно составляет на сегодняшний день более 6 тыс. рублей (средний прожиточный минимум на душу населения).
Наличие собственности. В этом пункте чем больше активов, тем лучше. Отсутствие собственности не является серьезной проблемой, однако человек старше 30 лет, не имеющий ни автомобиля, ни недвижимости, является подозрительным для банка. Предполагается, что он не может правильно распоряжаться своими финансами. Где гарантия того, что, оформив кредит, заемщик справится со взятыми на себя обязательствами?
Стаж работы. Наиболее стабильным для кредитного учреждения является человек с большим стажем, измеряемым в годах, на последнем месте работы. Хотя есть кредитные программы, которые позволяют рассматривать заемщиков со стажем на последнем месте от 3 - 4 месяцев. Однако учитывается частота смены работы на предыдущих местах. Особенно негативно влияют на оценку кредитоспособности большие перерывы в стаже. Если у вас были перерывы в стаже больше, чем на 6 месяцев, от вас могут потребовать объяснение причины пробела в трудовой книжке.
Сфера деятельности. В кризис в «черный список» банков входили работники строительных компаний, индивидуальные предприниматели. Сегодня банки более лояльны к клиентам, однако к работникам строительных компаний по-прежнему относятся с осторожностью.Уровень занимаемой должности. Как правило, обычному служащему гораздо проще взять кредит, нежели лицу, занимающему руководящую должность, или владельцу бизнеса.
Среднемесячные доходы. Заемщик должен документально подтвердить свой доход. Если вы предоставляете справку о доходах по форме банка, то очень важным является соотношение дохода, указанного в справке, с реальными заработными платами на рынке труда в данной отрасли.
Обязательные ежемесячные платежи. Здесь речь идет о ранее выданных кредитах, арендных платежах, плате за обучение, алиментах. Все эти расходы вычитаются из заработной платы и уменьшают максимальную сумму будущего кредита.
Наличие стационарных телефонов (по месту жительства/ регистрации/ работы). Для большинства банков это обязательное требование, без которого заявку даже не будут регистрировать, не то, что рассматривать. Хотя в некоторых кредитных учреждениях идут на уступки и разрешают предоставлять вместо телефона по месту регистрации стационарные телефоны родственников или знакомых.
Постоянная регистрация в регионе.
Большим «плюсом» является то, что вы берете кредит по месту постоянного проживания. Однако вы можете взять кредит и с временной регистрацией. Кредит будет одобрен на срок, не превышающий срок регистрации, и при том условии, что по месту вашей постоянной регистрации находится отделение банка кредитора.
Наличие положительной кредитной истории. Влияние на решение о выдаче кредита могут оказать взаимоотношения клиента и банка в прошлом: наличие депозита в данном финансовом учреждении, выплаченные без проблем кредиты, получение заемщиком заработной платы на счет в этом банке.
При условии достижения определенной суммы баллов система дает положительный ответ. Если клиент набрал количество баллов, чуть отличающееся от необходимой планки, скоринг принимает условно-положительное решение. В этом случае сотрудник банка проверяет достоверность данных, делая звонки по указанным в анкете телефонам. Если данные совпадают, клиент получает положительный ответ.
Таким образом, можно вывести идеальный портрет заемщика для скоринговой программы. Идеальный заемщик — это наемный сотрудник в возрасте от 25 до 45 лет, не ниже специалиста, работающий не у индивидуального предпринимателя или в строительной компании, а желательно в крупных холдингах или государственных органах и учреждениях. Срок существования компании работодателя - не менее 1 года. Минимальный стаж на текущем месте работы - от 6 месяцев. Идеальный потенциальный заемщик не имеет непогашенных кредитов, зато имеет в собственности недвижимость (квартиру, часть квартиры, загородный дом, землю) или автотранспорт, а также положительную кредитную историю.
«В частности, скоринг-система «Связь-Банка» оценивает следующие параметры клиента: заработную плату, социальный статус, наличие кредитных обязательств, наличие иждивенцев, наличие имущества в собственности и др., — уточняет Александра Воздвиженская, главный специалист отдела розничного бизнеса томского филиала ОАО АКБ «Связь-Банк», — и за период кризиса наша скоринг-система практически не изменилась. Благодаря тому, что все заявки клиентов физических лиц проверяются скоринг-системой, доля невозвратов по кредитам невелика».
Компании «Ашманов и партнёры» о факторах ранжирования «Яндекса» и Google.
В закладки
Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнёры» с 2014 года исследует факторы ранжирования по коммерческим запросам, чтобы помочь департаменту поискового маркетинга продвигать сайты клиентов. Каждый год в начале декабря мы делимся этими знаниями на конференции Optimization.
В этом году мы подготовили 72-страничный аналитический отчёт про четыре важнейшие группы факторов: коммерческие, социальные, ссылочные и текстовые. Отчёт проиллюстрирован наглядными диаграммами и содержит множество практических рекомендаций.
Коммерческие факторы со временем окажутся заспамлены
Признаки для оценки качества сайта и бизнеса тем ценнее, чем меньше разработчики сайта могут на них влиять или чем больше прикладывается усилий для их получения.
Почти всегда оказывается, что вкладываться в честное получение «дорогого» фактора не обязательно, можно обойтись дешёвой имитацией. Например, у части сайтов «общероссийский бесплатный телефон 8‑800» на самом деле бутафорский, он не работает и никогда не работал. В обозримом будущем это приведёт к тому, что поисковикам опять придётся искать новые точки опоры.
Больше филиалов - больше доверия
«Яндекс», и Google отдают предпочтение сайтам с привязкой к региону, из которого поступил запрос. Но одного региона недостаточно. Важно, чтобы на сайте было зафиксировано присутствие компании и в других регионах (желательно во многих).
«Полирегиональность» рекомендуется не для всех тематик. Например, для медицинских запросов корреляции с позицией не видно. Если есть возможность, укажите на сайте адреса и телефоны своих филиалов, представительств, отделений, точек продаж, пунктов самовывоза и прочее.
Наличие обратного звонка важно, но скоро девальвируется
На момент исследования этот параметр сильно коррелировал с попаданием в топ «Яндекса» и с позицией в Google. Количество сайтов, предлагающих обратный звонок, в первой тридцатке выдачи «Яндекса» выросло за год на шесть процентных пунктов и приблизилось к двум третям, а в первой тройке достигло 70%.
Как только поисковики убедятся, что обратный звонок используется не для удобства пользователей, а для оптимизации, этот параметр обесценится. С онлайн-консультантом это уже произошло.
У монобрендов тоже есть шансы
У сайтов, представляющих продукцию одного бренда, намного меньше шансов попасть в тридцатку выдачи «Яндекса». При этом процент таких сайтов в первой тройке в полтора раза выше, чем в среднем по тридцатке. В Google, напротив, корреляции с позицией нет, но доля таких сайтов в выдаче первых тридцати результатов в два раза выше, чем в «Яндексе».
Размер ассортимента сильно коррелирует с попаданием в тридцатку. Если же на сайте представлен не весь ассортимент, то это нужно исправить.
Говорите об оплате на каждой странице
Условия оплаты на сайте и на странице; упоминание о ней на странице и в интерфейсе; оплата картой, «Яндекс.Деньгами» и WebMoney - у параметров этой группы сильная корреляция с первой тридцаткой выдачи поисковиков, а часто и с позицией. Желательно иметь упоминание об оплате в интерфейсе каждой страницы.
Поисковики любят курьерскую доставку и самовывоз
Наиболее сильная корреляция с позицией и в Google, и в «Яндексе» - у параметров наличия доставки товара курьером и самовывоза. Доставка товара по почте или транспортными компаниями коррелирует с позицией гораздо слабее. В целом параметры, связанные с доставкой, демонстрируют в «Яндексе» сильную связь с попаданием в тридцатку, причём отрыв от фона очень большой, за последний год он сильно вырос.
Если хотите в топ, проводите акции
Скидки и спецпредложения на страницах встречаются редко, однако желательно разместить эту информацию на каждой продвигаемой странице.
Украшать сайт сертификатами и наградами необязательно
В 2014 году, когда все пытались показать коммерческие факторы своей компании, было популярно публиковать на сайте сертификаты, лицензии, награды, свидетельства о регистрации и другие бумаги. Спустя три года этот параметр не то чтобы не работает, но как-то не впечатляет.
Лучше добавить видео
Наличие видео на сайте и на странице сильно коррелирует с попаданием в тридцатку выдачи Google и с позицией в Google и в «Яндексе». Идеально разместить видео будет прямо на продвигаемых страницах.
Рост ссылочной массы никто не отменял
Если кто-то решил, что после «Минусинска» о ссылках можно забыть, он поторопился. Теперь для ранжирования в Google ссылки на конкретную страницу могут быть не менее важны, чем ссылки на сайт.
Ссылки со словами запроса - среди самых сильных факторов
Необязательно гоняться за точным вхождением запроса в «анкор», важнее иметь больше ссылок с разрозненными словами запроса, а также их синонимами и спектральными словами. И даже если они ведут не на нужную страницу, а на другие страницы сайта, это тоже хорошо. Хотя роль ссылок на страницу в Google в последнее время увеличилась.
Правило «Анти-Минусинск»
Если доля SEO-доноров у вас не слишком велика (не более 20%) и при этом их общее количество не зашкаливает (не более 100), не торопитесь снимать ссылки. Важно только, чтобы оба эти условия выполнялись одновременно.
Если писать, то для людей
Кроме слов запроса, важны их синонимы, спектральные слова и слова, связанные с запросом. Лучший способ не забыть ничего важного - писать чётко, грамотно и по делу. Алгоритмы поисковиков пытаются научиться узнавать именно такие тексты (хотя получается не всегда).